النجاح في إعلانات قوقل يبدأ من هنا: إعداد وتهيئة الحساب بالشكل الصحيح

إعلانات قوقلهل سبق وسمعت عبارة “ابدأ صح، تكمل الطريق بسهولة”؟ هذا بالضبط ما ينطبق على عالم إعلانات قوقل. فالكثير من المسوقين يندفعون بحماس لإطلاق أول حملة إعلانية، يختارون كلمات مفتاحية، يكتبون إعلان أو اثنين، ثم يجلسون ينتظرون النتائج… التي غالبًا ما تكون مخيبة للآمال.

الحقيقة؟ النجاح لا يبدأ عند كتابة إعلان ولا عند تحديد الميزانية. بل يبدأ قبل كل ذلك، من اللحظة التي تفتح فيها حسابك وتخطط له بعناية. الإعداد الجيد يشبه تأسيس البنية التحتية لأي مشروع: كلما كان الأساس قوي، كان البناء أسهل، والأداء أفضل.

في هذا المقال، سنأخذك بخطوات مرتبة، واضحة، ومليئة بالتفاصيل اللي تهم أي مسوّق، علشان تضمن انطلاقة ذكية وقوية في عالم إعلانات قوقل. حضّر قهوتك، وخلنا نبدأ من حيث يبدأ النجاح فعلًا.

إعداد أدوات التتبع والربط الأساسية (قبل أي إعلان)

اتفقنا في المقدمة أن النجاح في إعلانات قوقل لا يبدأ عند الضغط على زر “إنشاء حملة”، بل قبل ذلك بكثير. في الواقع، البداية الحقيقية تكون خلف الكواليس، في مكان قد يبدو مملًا للبعض… لكنه في الحقيقة هو المكان الذي تُصنع فيه القرارات الذكية.

لذلك، قبل أن تخط أول خطوة في كتابة إعلان، عليك أن تبني الأساس التقني الصحيح. وتمامًا كما لا يُبنى بيت دون خرسانة متينة، لا تُبنى حملة ناجحة دون أدوات تتبع دقيقة ومترابطة. فلنبدأ بذلك.

الربط بين Google Ads و Google Analytics وGoogle Tag Manager

هذه الخطوة أشبه بتوصيل الكهرباء والإنترنت والماء في أي مشروع تجاري، فهي ما يسمح لك برؤية وفهم ما يجري داخل موقعك بعد أن يصل إليه الزائر عبر إعلانك.

• Google Analytics يساعدك على تحليل سلوك الزوار.
• Google Tag Manager يسهل عليك إدارة وتتبع الأكواد المختلفة دون الحاجة لتدخل تقني مستمر.
• وبالطبع، Google Ads هو مركز القيادة لحملاتك الإعلانية.

عند ربط هذه الأدوات معًا، تحصل على منظومة متكاملة تسجّل البيانات وتربط بين مصدر الزيارة (الإعلان) وسلوك المستخدم بعد دخوله إلى الموقع.

في غضون ذلك، تأكد من استخدام نفس البريد الإلكتروني (الحساب الإداري) في جميع الأدوات لتسهيل الربط وتفادي المشاكل في الصلاحيات.

إعداد Google Ads Conversion Tracking

قد تكون إعلانات قوقل ممتازة في جذب الزوّار، لكن كيف تعرف أنهم فعلوا ما تريد؟ هل اشتروا؟ هل اتصلوا؟ هل ملؤوا النموذج؟ هنا يأتي دور تتبع التحويلات.

إعداد تتبع التحويلات يتيح لك تسجيل كل “هدف” يحققه الزائر بعد النقر على إعلانك، سواء كان عملية شراء أو تعبئة نموذج أو حتى زيارة صفحة معينة.

أسهل طريقة لإعداد التتبّع هي مباشرة من داخل حساب Google Ads، حيث يمكنك إنشاء “تحويل” جديد وسيُوفّر لك Google كودًا بسيطًا لوضعه في موقعك (أو دمجه تلقائيًا إذا كان موقعك على منصات مثل سلة، زد، Shopify أو wordpress).

أما إذا أردت تحكّمًا أكبر (مثل تتبّع نقرات أزرار معيّنة أو أحداث متقدمة)، فيُنصح باستخدام Google Tag Manager، حيث يمكنك إنشاء “علامة” (Tag) مرتبطة بحدث مخصص وربطها بتحويل داخل Google Ads.

نصيحة: تأكد من تعيين التحويل كـ “رئيسي” (Primary) في إعدادات الحملات، حتى يستخدمه نظام المزايدة الذكية لتحسين الأداء وتحقيق أفضل النتائج.

الربط بـ Google Merchant Center (للتجارة الإلكترونية)

إذا كنت تعمل في التجارة الإلكترونية، فربط متجرك بـ Google Merchant Center ليس خيارًا، بل ضرورة.

يتيح قوقل ميرشنت عرض منتجاتك في حملات Shopping وPerformance Max. يتم الربط من خلال ملف بيانات (Feed) يحتوي على معلومات المنتجات، يتم تحديثه تلقائيًا يوميًا لضمان دقة الأسعار والمخزون.

يمكنك بسهولة ربط متجرك في سلة عن طريق تثبيت تطبيق قوقل ميرشنت من خلال تطبيقات سلة، ومن ثم يمكنك إطلاق حملات الشوبنج والأداء الأفضل بكل سهولة.

إعداد جماهير مخصصة عبر Google Analytics 4 (GA4)

إذا أردت الوصول للعملاء الأنسب لإعلاناتك، فإن إعداد الجماهير المخصصة في Google Analytics 4 هو خطوتك الأولى.
يتيح لك GA4 إنشاء شرائح دقيقة من المستخدمين بناءً على سلوكهم على موقعك، مثل:

• زوّار شاهدوا منتجًا معينًا ولم يشتروا.
• المستخدمون الذين أضافوا منتجات للسلة ولم يكملوا الشراء.
• العملاء المتفاعلون مع صفحات محددة أو قضوا وقتًا طويلًا بالموقع.

بعد إنشاء هذه الجماهير في GA4، يمكنك مزامنتها مباشرة مع Google Ads بضغطة زر، لاستخدامها في:

• إعادة الاستهداف (Remarketing): الوصول لمن أبدى اهتمامًا بالفعل.
• استهداف شبيه (Similar Audiences): للوصول لمستخدمين جدد يشبهون عملاءك الحاليين.
• إستهداف جماهير مخصصة: اشتروا منتجات من تصنيف معين، ماركة معينة،،، يمكنك هنا الإبداع وإنشاء الجمهور الذي يناسب نوع البيزنس والحملة الإعلانية التي تطلقها.

هذه الخطوة تمنحك استهدافًا ذكيًا، وتعزز من كفاءة حملاتك، وتساعد نظام المزايدة التلقائية في Google Ads على تحقيق أفضل النتائج.

ربط Google Business Profile – تتبع المكالمات وواتساب في إعلانات Google

لتحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك إذا كان نشاطك يعتمد على الزيارات المحلية أو التواصل المباشر مع العملاء، يُعد ربط حسابك في Google Ads بملف نشاطك التجاري (Google Business Profile) خطوة أساسية. هذا الربط يتيح لك:

• إظهار عنوان نشاطك التجاري على الخرائط في الإعلانات.
• تتبّع الزيارات الفعلية للمتجر الناتجة عن النقرات على إعلانك.

بالإضافة لذلك، يمكنك تفعيل تتبّع المكالمات من خلال امتدادات المكالمات (Call Extensions) لتسجيل المكالمات التي تتم مباشرة من الإعلان أو بعد زيارة الموقع، مما يمنحك بيانات دقيقة حول العملاء الذين تواصلوا معك هاتفيًا.

أما إذا كنت تعتمد على التواصل عبر واتساب، فيمكنك ربطه بالإعلان عبر إعلانات النقر للدردشة (Click-to-Message Ads)، بحيث يتمكن العميل من بدء محادثة واتساب مع نشاطك مباشرة من الإعلان، وهي ميزة مهمة خاصة في السوق السعودي والعربي عمومًا حيث يفضل الكثيرون التواصل عبر الواتساب قبل الشراء أو الزيارة.

بهذه الخطوات، ستتمكن من قياس الأثر الحقيقي لإعلاناتك سواء من حيث المكالمات، الزيارات الفعلية، أو المحادثات عبر واتساب، مما يساعدك في تحسين استراتيجيتك وزيادة العائد على استثمارك الإعلاني.

هيكلة الحملات الإعلانية على حساب إعلانات قوقل (Campaign Structure)

بعد أن أعددت أدوات التتبع، وثبّتّ الأكواد، وربطت كل ما يلزم، فأنت الآن تقف عند الباب الحقيقي لعالم إعلانات قوقل: إنشاء الحملة.

لكن قبل أن تضغط على “إنشاء حملة جديدة”، دعنا نتوقف لحظة:

•  هل حسابك منظم؟ 
• هل بنيته بذكاء؟ 
• هل فكرت في الجمهور، الأهداف، والأقسام؟ 

لأن هيكلة الحملات هي البوصلة التي تحدد ما إذا كانت كتابة إعلان رائعة ستجد طريقها إلى الجمهور الصحيح… أم ستضيع في الزحام.

أولًا: ما هي هيكلة الحساب في إعلانات قوقل؟

لفهم الحملة بشكل صحيح، تخيّل أن حسابك هو متجر. كل حملة هي قسم مستقل، وكل مجموعة إعلانية هي رفّ، وكل إعلان هو منتج على هذا الرف، والكلمات المفتاحية هي اللافتة التي توجه الزبون.

الترتيب الأساسي يكون بهذا الشكل:

• الحساب (Account): مستوى الدخول والإعدادات العامة.
• الحملة (Campaign): تحدد الهدف ونوع الإعلان والميزانية.
• المجموعة الإعلانية (Ad Group): تقسيمات فرعية حسب نوع الخدمة أو الجمهور.
• الإعلان (Ad): نص الإعلان وروابطه.
• الكلمات المفتاحية (Keywords): العبارات التي تستهدف بها الجمهور.

كل طبقة تؤثر على ما بعدها. فإذا لم يكن هذا البناء واضحًا، فإن حتى أفضل كتابة إعلان ستفقد فعاليتها.

ثانيًا: الفرق بين أنواع الحملات… ومتى تستخدم كل نوع؟

إعلانات قوقل تقدم عدة أنواع من الحملات، وكل نوع يخدم هدفًا مختلفًا. إليك مقارنة سريعة:

نوع الحملة	متى تستخدمها؟
Search (البحث)	عندما تريد الوصول إلى أشخاص يبحثون فعليًا عن منتجك أو خدمتك. الأفضل للتحويلات.
Display (العرض)	لزيادة الوعي بالعلامة التجارية عبر الشبكات والمواقع. مناسب للترويج المرئي.
Video	للوصول إلى الجمهور عبر YouTube. مفيد لعرض منتج أو قصة علامة تجارية.
Shopping	لمتاجر التجارة الإلكترونية، حيث يتم عرض المنتجات مباشرة في نتائج البحث.
Performance Max	حملة شاملة تستخدم الذكاء الاصطناعي للوصول إلى العملاء عبر جميع القنوات، بميزانية واحدة. ممتازة إذا كان لديك أهداف واضحة وتحويلات مُثبتة.

إذا كنت تروّج لخدمة محلية (مثل صالون، عيادة، ورشة)، فحملة البحث (Search) هي الأكثر فعالية. أما للمنتجات الاستهلاكية، فـ Shopping أو Performance Max ستكون خيارات ذكية عند توافر البيانات الكافية.

ثالثًا: كيف تخطط للحساب قبل إنشاء أول حملة؟

ابدأ بالإجابة على هذه الأسئلة:

ما الهدف الأساسي؟

مبيعات؟ عملاء محتملون؟ زيارات؟ العلامة التجارية؟

على سبيل المثال، حملة هدفها جمع أرقام عملاء تختلف كليًا عن حملة هدفها بيع منتج مباشر.

من هو الجمهور المستهدف؟

هل تستهدف فئة عمرية معينة؟ منطقة جغرافية محددة؟ لغة محددة؟ 

هذه المعلومات ستساعدك لاحقًا في تقسيم الحملات.

كيف يمكن تقسيم الحملات؟

نوصي بتقسيم الحملات حسب المعايير التالية:

• حسب الهدف: اجعل لكل هدف حملة مستقلة. مثلًا، لا تدمج حملة مبيعات مع حملة زيادة الوعي.
• حسب الجمهور: خصص حملات منفصلة للجمهور البارد (الذي لا يعرفك) والحار (الذي تفاعل معك سابقًا).
• حسب الموقع الجغرافي: في السوق السعودي، اختلاف المناطق مهم. سلوك عميل الرياض قد يختلف عن عميل جدة أو الدمام.
• حسب نوع المنتج أو الخدمة: لا تخلط بين منتجات مختلفة في حملة واحدة. اجعل لكل مجموعة منتجات حملتها الخاصة.

النجاح في إعلانات قوقل لا يتوقف على “ما تقول”، بل على “كيف تنظّم ما تقول”. فحتى أفضل كتابة إعلان قد تفشل إن وُضعت في المكان الخطأ، أو وُجهت للجمهور غير المناسب.

إعداد الحساب للأداء والتحسين المستمر

في المحور السابق تحدثنا عن تخطيط هيكلة الحملات بذكاء، لكن إدارة الإعلانات لا تتوقف عند الإطلاق. النجاح الحقيقي في Google Ads يعتمد على المراقبة والتحسين المستمر.
إعلانات Google ليست مجرد “شغّل وانتظر”، بل منظومة ديناميكية تتطلب متابعة لحظية، واختبارات مستمرة، وضبط دقيق للأداء.

القواعد التلقائية (Automated Rules) – يدك اليمنى في الأتمتة

إذا أردت أن يوفر لك Google Ads وقتك في المهام الروتينية، فالحل هو القواعد التلقائية (Rules).
هي تعليمات آلية تحددها داخل الحساب، وتنفذ إجراءات تلقائية عند تحقق شروط معينة، بدون تدخل يدوي.

أمثلة عملية يمكنك تطبيقها فورًا:

• إيقاف حملة أو مجموعة إعلانية إذا تجاوزت تكلفة محددة (مثلاً: 500 ريال) دون تحقيق تحويلات.
• خفض الميزانية تلقائيًا إذا ارتفع متوسط تكلفة النقرة (CPC) عن قيمة معينة (مثلاً: 5 ريالات).
• تشغيل إعلان موسمي تلقائيًا في تاريخ محدد (مثلاً: بداية عرض نهاية الأسبوع).
• إرسال تنبيه عبر البريد الإلكتروني إذا انخفضت نسبة النقر CTR عن حد معين.

خطوات إعداد قاعدة تلقائية:

1. من حسابك في Google Ads، اذهب إلى: Tools & Settings > Rules.
2. اختر نوع العنصر الذي تريد تطبيق القاعدة عليه (حملات، مجموعات إعلانية، إعلانات، كلمات مفتاحية…).
3. حدد الشرط (Condition): مثل تكلفة، عدد النقرات، نسبة التحويل…
4. اختر الإجراء (Action): مثل إيقاف، تشغيل، تعديل الميزانية، إرسال إشعار.
5. حدد التكرار (Frequency): يوميًا، أسبوعيًا، أو في أوقات محددة.

بهذه الطريقة، تجعل حسابك يتصرف بذكاء تلقائيًا وفق المعايير التي تحددها، مما يقلل من الأخطاء ويوفر وقتك للتركيز على الاستراتيجيات.

الأعمدة المخصصة (Custom Columns): نظرتك الخاصة للأداء

أحيانًا لا تكفي الأعمدة الجاهزة مثل “النقرات” أو “الظهور”. أنت تحتاج بيانات مصممة لاحتياجاتك الخاصة، وهنا يأتي دور الأعمدة المخصصة، فهي:

• تجمع أكثر من مقياس في عمود واحد.
• تتيح عرض مؤشرات مركبة مثل: نسبة التحويل × قيمة النقرة.
• تساعدك على قراءة الأداء بعيون استراتيجيتك الخاصة.

مثلاً أنشئ عمودًا يعرض “نسبة الظهور × معدل النقر” لمعرفة فعالية ظهور إعلانك مقارنةً بالمنافسين.

كيفية إنشاء عمود مخصص:

1. في حساب Google Ads، اذهب إلى الأعمدة (Columns) في جدول البيانات.
2. اختر تعديل الأعمدة (Modify Columns).
3. اضغط على الأعمدة المخصصة (Custom Columns).
4. أنشئ معادلتك الخاصة باستخدام المقاييس المتاحة (مثل: النقرات، التحويلات، التكلفة…).
5. احفظ العمود وأضفه إلى واجهة التقارير الخاصة بك.

 تقارير البحث (Search Term Report): الاستماع لنيّة العميل

ما الكلمات الحقيقية التي كتبها الناس قبل أن ينقروا على إعلانك؟ قد تظن أنك تعرف، لكن Search Term Report يريك الحقيقة:

• يُظهر لك كلمات لم تكن تتوقعها وتحقق نتائج.
• يُساعدك في إضافة كلمات سلبية (Negative Keywords) تمنع الظهور في نتائج غير مناسبة.
• يُحسن من كتابة الإعلان عبر فهم لغة الجمهور الفعلية.

ادخل إلى الحملة > الكلمات المفتاحية > مصطلحات البحث، ومن هناك، راقب، نظّف، وطور.

التجارب واختبار A/B: لا تعتمد على الشعور… جرب!

تختلف النتائج بشكل كبير بناءً على صياغة العنوان أو توقيت العرض. لذلك، لا تثق في “الحدس الإعلاني”، بل اختبر.

• جرّب عرضين مختلفين داخل نفس الحملة.
• اختبر نسختين من الإعلان: واحدة تتضمن عرضًا محدودًا، وأخرى تركز على ميزة المنتج.
• قارن الأداء بناءً على التحويلات أو النقرات.

داخل Google Ads، من تبويب Experiments يمكنك إنشاء تجربة جديدة واختبار فرق الأداء بناءً على سيناريو مختلف.

حسنًا، هل تعتقد أن إعلانك ممتاز؟ لا تأخذها على محمل العاطفة… دعه يتحدث بالأرقام! فمع أدوات مثل القواعد التلقائية والتقارير الذكية، تصبح إعلانات قوقل أداة ديناميكية تتطور معك، لا مجرد منصة تنفق فيها الميزانية.

ومن يدري؟ قد تكون تحسينات اليوم البسيطة هي ما يصنع فرق الأرباح غدًا.

إعداد الجداول الزمنية والعروض (Bidding & Scheduling)

بعد أن ضبطت الأداء الداخلي للحساب وفعّلت أدوات التتبع والتحسين، يأتي الآن الدور الحاسم: كيف تستخدم ميزانيتك بذكاء؟

لأن إعلانات قوقل ليست فقط عن ضخ الأموال، بل عن ضبط التوقيت، واختيار المزايدة المناسبة، وتوجيه العرض إلى الجمهور في اللحظة المناسبة… وعلى الجهاز المناسب!

أولًا: ما نوع المزايدة الأنسب لهدفك؟

عند إنشاء الحملة، سيطلب منك Google Ads اختيار استراتيجية المزايدة (Bidding Strategy). الخيار الذكي هنا يحدّد مصير الميزانية.

إليك أشهر الأنواع:

• يدوي (Manual CPC): تتحكم في كل نقرة يدويًا. مناسب للمبتدئين الذين يريدون السيطرة الكاملة (لكن أقل ذكاءً).
• محسن (Enhanced CPC): نظام نصف ذكي؛ يعدّل عروضك تلقائيًا وفق احتمالية التحويل.
• ذكي (Smart Bidding): يعتمد على الذكاء الاصطناعي مثل:
• Maximize Conversions: يهدف لأكبر عدد من التحويلات.
• Target CPA: يضبط العروض للوصول لتكلفة تحويل محددة.
• Target ROAS: للمبيعات المعتمدة على العائد.

على سبيل النصيحة، ابدأ بمحسن أو Target CPA إذا كان لديك بيانات تحويلات فعلية. وابقَ بعيدًا عن المزايدة اليدوية إذا كنت تعمل على أكثر من حملة في نفس الوقت.

ثانيًا: هل الوقت يؤثر على النتائج؟ نعم، كثيرًا!

تخيل أنك تدفع مقابل نقرات منتصف الليل… لكن عملاءك يتفاعلون في الظهر! هنا تأتي ميزة جدولة الإعلانات (Ad Scheduling):

• اختر الأيام التي تظهر فيها حملاتك.
• حدد الساعات التي تريد أن تظهر فيها الإعلانات.
• ركّز ميزانيتك في أوقات الذروة (مثلاً: فترة الظهر للمطاعم، المساء للعيادات، نهاية الأسبوع للمتاجر الإلكترونية).

من إعدادات الحملة Settings > Ad Schedule، حدّد الجداول الزمنية حسب ما تعرفه عن جمهورك.

ثالثًا: تعديل العروض حسب الجهاز والموقع… ذكاء يضاعف العائد

ليس كل الزوار سواء:

• من يتصفح من الجوال قد يتخذ قرارًا أسرع من مستخدم الحاسوب.
• ومن في مدينة الرياض قد يكون أقرب إلى فرعك من شخص في أبها.

هنا يأتي دور تعديلات العروض (Bid Adjustments)، التي تمنحك القدرة على زيادة أو خفض عروض الأسعار بناءً على:

• نوع الجهاز: (جوال، حاسوب، تابلت).
• الموقع الجغرافي: مدينة، منطقة، أو دائرة نصف قطر حول فرعك.
• الجدول الزمني: أوقات وأيام معينة.
• الجماهير: مثل العملاء الحاليين أو الفئات المستهدفة.

مثال عملي:

• زيادة العرض على الجوال بنسبة 20٪ إذا كان يحقق مبيعات أعلى.
• خفض العرض على الحاسوب إذا كان أداؤه ضعيفًا.
• رفع العرض في مناطق مكتظة بالعملاء (مثل الأحياء التجارية في الرياض).

لكن انتبه:

• إذا كنت تستخدم مزايدة يدوية أو محسّنة (Manual / Enhanced CPC) → يمكنك ضبط هذه التعديلات يدويًا من إعدادات الحملة (Devices و Locations).
• إذا كنت تستخدم مزايدة ذكية (Smart Bidding مثل Target CPA أو Target ROAS) → لا يمكنك التحكم بهذه النسب يدويًا؛ الخوارزمية تقوم بتعديل العروض تلقائيًا لتحسين النتائج.

إعداد حملتك الإعلانية الأولى في إعلانات قوقل

بعد أن رتّبت هيكل حسابك واخترت نوع الحملة ومتى وأين تظهر، جاء وقت الضغط على “إنشاء حملة”. لكن لحظة! لا تجعل الحماس يسبق الخطة.
إعلانات Google ليست ضغطة زر فقط، بل منظومة تحتاج إلى تخطيط ومراقبة مستمرة حتى تستثمر ميزانيتك بالشكل الأمثل.

خطوات عملية لإطلاق أول حملة بحث (Search):

1. من لوحة تحكم Google Ads، اضغط + حملة جديدة (New Campaign).
2. اختر الهدف (مثال: العملاء المحتملون أو المشتريات).
3. حدد نوع الحملة: Search.
4. أوقف خيار “Include Display Network” في البداية لتبقى على شبكة البحث فقط.
5. أدخل بيانات الموقع الجغرافي، اللغة، والميزانية اليومية.
6. اختر استراتيجية المزايدة (يفضل كبداية: Maximize Conversions، لكن تأكد من تفعيل تتبع التحويلات أولاً).
7. أنشئ أول مجموعة إعلانية، واختر كلماتك المفتاحية.
8. انتقل إلى إنشاء الإعلان نفسه.

قاعدة ذهبية: لا تبدأ بحملة واحدة تغطي كل شيء. قسّم حملاتك ومجموعاتك الإعلانية بذكاء منذ البداية.

تقسيم المجموعات الإعلانية (Ad Groups):

كل مجموعة إعلانية يجب أن تدور حول موضوع واحد فقط. إذا كنت تقدم خدمات تسويق وتصميم المواقع؛ فلا تخلط بين “تصميم مواقع” و”تحسين محركات بحث” في نفس المجموعة.

• اجعل كل مجموعة تحتوي على 5-7 كلمات مفتاحية فقط لزيادة دقة الاستهداف.
• النتيجة: إعلانات أكثر ارتباطًا بالكلمات المفتاحية، Quality Score أعلى، وتتبّع أدق للأداء.

مثال عملي:

• حملة: خدمات رقمية
  • مجموعة 1: تصميم مواقع
  • مجموعة 2: تحسين محركات البحث
  • مجموعة 3: إعلانات قوقل

كتابة الإعلان (Ad Copy):

هنا تبدأ مرحلة الإبداع. الإعلان القوي يجمع بين الجاذبية، الدقة، والوضوح.

مكونات الإعلان في Google Ads:

• العناوين (Headlines): أضف حتى 15 عنوانًا (30 حرفًا لكل عنوان).
• الأوصاف (Descriptions): اكتب حتى 4 أوصاف توضح الفوائد والعروض.
• رابط العرض (Display URL): اختصره وخصصه (مثل: /عروض-خاصة).
• الروابط الإضافية (Sitelinks): أضف صفحات مثل “عروضنا” – “تواصل معنا”.

نصيحة: ضع الكلمات المفتاحية الأساسية في العنوان والوصف لتحسين الـ Quality Score.

وجرّب أكثر من نسخة للإعلان… الأرقام هي الحكم، لا الحدس.

اختيار الكلمات المفتاحية:

الكلمات المفتاحية هي الجسر بين العميل والإعلان.

• استخدم أدوات مثل Google Keyword Planner أو Ubersuggest.
• ركز على كلمات نية الشراء (مثل: “شراء باقة تصميم مواقع” – “أفضل شركة SEO في الرياض”).
• ابدأ بمطابقة العبارة (Phrase Match) قبل التوسع بالمطابقة الواسعة.

إضافة الكلمات السلبية (Negative Keywords):

لمنع الظهور في نتائج غير مناسبة مثل “مجاني” أو “وظائف”:

• أضف كلمات مثل: مجاني – تحميل – وظائف.
• راجع Search Terms Report أسبوعيًا لإضافة كلمات جديدة لقائمتك السلبية.

الخلاصة:
بداية ذكية تعني حملة مُنظمة، واضحة، وتُخاطب جمهورها بدقة. استثمر وقتك في الإعداد الصحيح، وسترى كيف يمكن لإعلانات Google أن تصبح أداة فعّالة لجذب العملاء وتحقيق العائد.

تحسين حسابك الإعلاني من اليوم الأول

بعد أن أطلقت حملتك الأولى، لا تقع في فخ “ننتظر ونشوف”.
في عالم Google Ads، الحملات تبدأ في التعلّم من أول ساعة، وإذا تركتها بلا متابعة فأنت تدفع لتجربة… لا لتحقيق نتائج.

لماذا تبدأ التحسين فورًا؟

• تسريع التعلّم: الحملات تدخل مرحلة التعلم فور إطلاقها، وأي بيانات مبكرة (تحويلات، كلمات مناسبة) تساعد الخوارزمية على تحسين الاستهداف بسرعة.
• قراءة الاتجاهات: خلال أول 24–48 ساعة ترى مؤشرات مبكرة: من ينقر؟ متى؟ بأي جهاز؟
• إنقاذ الميزانية: التعديل المبكر يوقف الهدر (مثل كلمات مفتاحية غير مؤهلة أو إعلانات ضعيفة الأداء).

أخطاء قاتلة في البداية تجنبها:

• استخدام كلمات عامة جدًا (مثل: “تسويق” أو “خدمات”).
• كتابة إعلان ضعيف الصلة بالكلمة أو الصفحة المقصودة.
• تجاهل إضافة الكلمات السلبية.
• عدم تقسيم المجموعات الإعلانية بوضوح (Ad Groups غير دقيقة).
• الاعتماد على نسخة واحدة فقط من الإعلان (اختبر أكثر من صيغة).
• ترك شبكة Display مفعلة عند إعداد حملة بحث دون قصد.

روتين المتابعة اليومية لإعلانات قوقل (Day 1–7):

• تحقق من التحويلات (هل هناك نتائج فعلية أم مجرد نقرات؟).
• راجع Search Terms Report لاكتشاف الكلمات غير المناسبة وأضفها للسلبية.
• أوقف الكلمات أو الإعلانات ذات الأداء الضعيف.
• راقب التكاليف اليومية وتأكد أنها ضمن خطتك.
• تابع معدل النقر CTR للتأكد من جاذبية الإعلان.

روتين المتابعة الأسبوعية:

• أضف كلمات سلبية جديدة بعد مراجعة الأداء.
• اختبر نسخة جديدة من الإعلان (عنوان مختلف، عرض جديد).
• راجع أداء الأجهزة والمواقع الجغرافية وعدّل عروض الأسعار (Bid Adjustments).
• أعد ضبط الميزانيات بين الحملات حسب النتائج.

الخلاصة:
نجاحك في Google Ads لا يُقاس فقط بما أنشأت… بل بما عدّلت وطوّرت.
ابدأ التحسين من اليوم الأول، واجعل كل قرار مدفوعًا بالبيانات، لتتحول حملتك من مرحلة تعلّم… إلى مرحلة ربح حقيقي.

المصادر:

Google Ads Account Setup in 2025 – A Beginner’s Roadmap

How To Set Up Your First Google Ads Campaign

Google Ads Conversion Tracking: Set up Guide for 2025

Google Ads Campaign Structure 101: A Beginner’s Guide | Ad Mastery

Demystifying Google Ads: A Comprehensive Guide to Improving Your Ad Campaign Performance – Loves Data

How to Run Google Ads in 2025 (Step-by-Step) – WordStream

Set up an ad schedule bid adjustment – Google Ads Help

Bid Adjustments in Google Ads – Skittish

The perfect Google Ads campaign structure: A guide for 2025 – LeadsBridge

How To Set Up Your First Google Ads Campaign

Create effective Search ads – Google Ads Help