طريقة عمل اعلان سناب شات،،
سناب شات، التطبيق الذي يتجاوز عدد مستخدميه النشطين شهريًا في السعودية 25 مليون مستخدم، رقم يصعب تجاهله لأي صاحب مشروع أو مسوّق يسعى للانتشار.
سناب شات ليس مجرّد مساحة لمشاركة اللحظات العابرة، بل أداة تسويقية مؤثرة قادرة على إيصال رسالتك بسرعة وفعالية إلى جمهور متفاعل ومتجدد.
في هذا المقال، سنأخذك في جولة عملية وسلسة حول كيفية إنشاء إعلان ناجح على سناب شات، من أول خطوة حتى لحظة الانطلاق.
لكن قبل أن نبدأ بالتنفيذ، دعنا نطرح السؤال الأهم..
لماذا الإعلان على سناب شات خيار ذكي للمشاريع؟
حين نتحدث عن الوصول السريع والتفاعل الحقيقي، لا يمكن تجاهل سناب شات. فمع أكثر من 25 مليون مستخدم نشط شهريًا في السعودية، المنصة تحوّلت من مجرد تطبيق ترفيهي إلى أداة تسويقية فعّالة تخاطب جمهورًا شابًا ومتفاعلًا.
- أعلى نسب الاستخدام عالميًا
- استهداف محلي دقيق
- محتوى قصير تأثير كبير
شروط الإعلان في سناب شات: ما الذي يجب الالتزام به؟
الآن بعد أن اقتنعت بأهمية الإعلان على سناب شات، حان الوقت للحديث عن القواعد الذهبية التي لا يمكن تجاوزها. فكما أن المنصة تمنحك وصولًا مباشرًا، فهي أيضًا تفرض معايير صارمة لضمان جودة المحتوى وسلامة الجمهور.
محتوى واضح وغير مضلل
يجب أن يكون إعلانك صريحًا، غير خادع، ولا يتضمن أي وعود كاذبة. سناب شات يحرص على أن تصل الرسالة الإعلانية للمستخدم بشفافية ووضوح.
مثلًا، لا يُسمح بالترويج لأي منتجات أو خدمات تعتبر محظورة أو حساسة، مثل:
- المواد غير القانونية أو المخدّرة
- منتجات التبغ والسجائر الإلكترونية
- المحتوى العنيف أو الصادم
- المراهنات أو المقامرة
- بعض أنواع الأدوية أو المكملات غير المرخصة
جودة عالية للمحتوى البصري
الصور والفيديوهات يجب أن تكون بدقة جيدة، واضحة، ولا تحتوي على نصوص كثيرة أو مربكة. فالمحتوى الرديء أو المشتت يُرفض مباشرة.
احترام أعمار الجمهور المستهدف
عند استهداف المراهقين أو القاصرين، يجب أن تكون الرسائل مناسبة للعمر، ولا تتضمن محتوى قد يُعتبر مضرًا أو غير لائق مثل الإيحاءات الجنسية.
الامتثال للقوانين المحلية
أي إعلان يجب أن يتماشى مع أنظمة الدولة المستهدفة. في السعودية مثلًا، هناك قيود على إعلانات الرعاية الصحية، التمويل، أو العقارات يجب أخذها بعين الاعتبار.
بالتزامك بسياسات سناب شات، تضمن عرض إعلانك بسلاسة دون رفض أو تأخير، فالقواعد ليست عائقًا، بل بوابة لظهور احترافي يحترم الجمهور والمنصة.
طريقة عمل اعلان سناب شات احترافي
الآن وقد أصبحت على دراية بشروط الإعلان في سناب شات، حان وقت التنفيذ الفعلي، لكن لا تقلق، العملية أبسط مما تتخيل، فقط تحتاج إلى ترتيب خطوات وطريقة عمل اعلان سناب شات، ومعرفة الأدوات وسنرافقك فيها خطوة بخطوة.
أولًا: أنشئ حسابًا وادخل إلى مدير الإعلانات
ابدأ بإنشاء حساب على سناب شات، ثم انتقل إلى Snapchat Ads Manager.
اختر طريقة الإنشاء المناسبة لك:
- الإنشاء الفوري (Instant Create): لإنشاء إعلان واحد بسرعة
- الإنشاء المتقدم (Advanced Create): للتحكم الكامل وبناء حملات متكاملة
سنستخدم هنا الخيار المتقدّم، فهو الأفضل لمن يريد نتائج دقيقة.
ثانيًا: حدّد الهدف من الحملة
اختر ما تريد أن يفعله المستخدم عند مشاهدة إعلانك، طبعًا الأهداف تنقسم إلى ثلاث فئات رئيسية:
- الوعي (Awareness): لتعريف الجمهور بالعلامة التجارية أو المنتج
- الاهتمام (Consideration): لدفعهم للتفاعل أو زيارة موقعك
- التحويل (Conversion): لتشجيعهم على شراء منتج أو إجراء فعلي
ومن أهم الأهداف المتاحة:
- زيادة الوعي
- الترويج لموقع فعلي
- تثبيت التطبيقات
- زيادة التفاعل
- زيارات الموقع
- مشاهدات الفيديو
- التحويلات
- مبيعات الكتالوج
ابدأ بالوعي، ثم استهدف من تفاعلوا بإعلانات تحويل أو اهتمام.
ثالثًا: اختر اسم الحملة وفعّل الحالة
اختر اسمًا واضحًا لحملتك ليسهل الرجوع إليه لاحقًا، افتراضيًا، الحالة مفعّلة، بمعنى أن الحملة تبدأ في التاريخ الذي تحدده.
يمكنك أيضًا تفعيل خاصية الاختبار المقارن (Split Test) لتجربة متغيرين ومقارنة النتائج.
رابعًا: حدّد الميزانية والمدة
اختر تاريخ البدء والانتهاء، ثم حدد:
- الميزانية اليومية: الحد الأقصى الذي ترغب بإنفاقه يوميًا
- الميزانية الكلية (مدى الحياة): المبلغ الإجمالي للحملة
يمكنك تعديل الميزانية لاحقًا حسب أداء الإعلان.
خامسًا: إعداد مجموعة الإعلانات (Ad Set)
- فعّل Snap Pixel إذا رغبت بتتبع النتائج والتحويلات من موقعك.
- اختر مكان عرض الإعلان: تلقائي أو يدوي.
- ثم حدد جمهورك: الموقع الجغرافي، العمر، الجنس، الاهتمامات، وحتى نظام التشغيل.
يمكنك أيضًا استخدام جمهور جاهز مسبقًا (Predefined Audiences) للوصول إلى شرائح محددة بدقة.
سادسًا: أنشئ الإعلان
- اختر نوع الإعلان (فيديو، صورة، كتالوج…)
- حمّل الصور أو الفيديو
- أضف اسم العلامة التجارية، عنوان الإعلان، زر الحث على الإجراء (CTA)، وأي تفاصيل أخرى.
- راجع الشكل النهائي للإعلان، ثم انتقل لإدخال العنوان التجاري ومعلومات الدفع.
- وأخيرًا، اضغط على “نشر الحملة” (Publish Campaign) لإطلاقها رسميًا.
طريقة عمل اعلان سناب شات ليست معقدة، لكن يتطلب تنظيمًا وفهمًا للخطوات، ابدأ صغيرًا، وراقب الأداء ثم عدّل بثقة.
اقرأ أيضًا:
كيف أعلن عن مشروعي؟ دليل أصحاب المشاريع
دليل إدارة حسابات التواصل الإجتماعي بعصر الذكاء الاصطناعي
خطة تسويقية في 30 يوم: جدول عملي لأصحاب المشاريع الصغيرة
أسعار الإعلان في سناب شات: كم تحتاج للبدء؟
بعد أن عرفت كيف تُطلق إعلانك خطوة بخطوة، قد تتساءل: كم سيكلفني هذا؟ الخبر الجيد هو أن سناب شات يمنحك مرونة كبيرة في تحديد ميزانيتك، مع خيارات تناسب مختلف أهداف الحملات.
الحد الأدنى للميزانية
وفقًا لما ورد في موقع سناب شات، فإن الحد الأدنى للإنفاق اليومي هو 5 دولارات أمريكية، أي نحو 20 ريال سعودي.
لكن من الأفضل أن تبدأ بميزانية تتراوح بين 20 إلى 50 دولارًا يوميًا، لضمان مرور إعلانك بسرعة عبر ما يُعرف بمرحلة “الاستكشاف”.
هذه المرحلة، التي تدوم عادة 4 أيام أو أكثر حسب هدف الحملة، تساعد النظام على تحديد الجمهور الأنسب لإعلانك بناءً على الأداء.
مع مرور الوقت، يُعطي النظام أولوية الظهور للإعلانات التي تُحقق نتائج أفضل وفقًا لهدفك المُختار.
نماذج التسعير في سناب شات
سناب شات يوفّر مجموعة متنوعة من طرق الدفع بحسب نوع الإعلان:
- التكلفة لكل ألف ظهور (CPM): تدفع مقابل كل 1000 مرة يظهر فيها إعلانك.
- التكلفة لكل إجراء (CPA): لا تُدفع إلا إذا قام المستخدم بإجراء مثل التسجيل أو الشراء.
- التكلفة لكل نقرة (CPC): تختلف باختلاف دقة الاستهداف والمنافسة في السوق.
- التكلفة لكل مشاهدة (CPV): تُستخدم مع الفيديوهات، ويُحسب عند مشاهدة المستخدم لثانيتين على الأقل.
- التكلفة لكل تثبيت (CPI): مثالي لترويج التطبيقات، حيث يتم الدفع عند التثبيت الفعلي.
سناب شات أيضًا يتيح تقديم عروض أسعار تنافسية، ما يعني أن نظامه يعرض الإعلانات وفقًا لمدى مناسبتها للمستخدم وسعر العرض المقترح من المعلِن.
مدة إعلان سناب شات: ما المدة المثالية لظهور إعلانك؟
بعد أن اخترت الميزانية المناسبة وحدّدت طريقة الدفع، قد تتساءل: كم من الوقت يجب أن يستمر إعلاني؟
الخبر الجيد أن سناب شات يمنحك مرونة كاملة في المدة، لكن اختيار التوقيت الذكي هو ما يصنع الفرق الحقيقي في النتائج.
مدة العرض: من يوم إلى أسابيع
من الناحية التقنية، يمكن أن يعمل إعلانك لمدة يوم واحد فقط أو يمتد لأسابيع حسب احتياجك.
لكن من الناحية التسويقية، التجربة تثبت أن الحملات القصيرة (بين 3 إلى 7 أيام) غالبًا ما تكون أكثر فاعلية، خاصةً إذا كانت متجددة ومركّزة.
مدة الفيديو المثالية: لا تُطل الحديث!
في عالم سناب شات، السرعة تساوي التأثير.
المدة الموصى بها للفيديو الإعلاني تتراوح بين 3 إلى 10 ثوانٍ فقط، وذلك لمنحك فرصة لشدّ انتباه المستخدم قبل أن يمرّ مرور الكرام.
احذر من “الملل الإعلاني”
كلما طالت مدة الحملة دون تغيير في الرسائل أو التصميم، زادت احتمالية أن يتجاهل الجمهور إعلانك مع مرور الوقت.
لذا، في الحملات الطويلة، احرص على تنويع الرسائل والصور والفيديوهات للحفاظ على اهتمام المتابعين.
باختصار المدة المناسبة ليست مجرد رقم، بل استراتيجية توازن بين التكرار والتجديد، استثمر الوقت بذكاء، وسترى الفرق في التفاعل.
أنواع إعلانات سناب شات
بعد أن حددت مدة الإعلان وميزانيته، تأتي الخطوة التي تحدد فعليًا كيف سيظهر إعلانك أمام الجمهور. تنوّع الأشكال الإعلانية في سناب شات يمنحك حرية واسعة لاختيار النمط الأنسب لهدفك.
دعنا نستعرض الأنواع الأساسية، مع أهم المواصفات التي يجب الالتزام بها لكل نوع.
إعلان صورة أو فيديو مفرد (Single Image or Video Ads)
يشبه هذا النوع المنشورات العادية (Snaps)، لكنه يتيح لك تقديم رسالة واضحة ومركّزة.
المواصفات:
- النسبة: 9:16
- الدقة: 1080 × 1920 بكسل
- المدة: من 3 ثوانٍ إلى 180 ثانية
- العلامة التجارية: حتى 25 حرفًا (مع المسافات)
- العنوان: حتى 34 حرفًا (مع المسافات)
- زر الدعوة للإجراء (CTA): يتم اختياره من القائمة ويُدرج تلقائيًا في التصميم
مناسب لحملات التوعية أو الترويج لعروض مؤقتة بطريقة بسيطة ومباشرة.
إعلانات مجموعة المنتجات (Collection Ads)
يُعرض فيها إعلان رئيسي مع أربعة مربعات قابلة للنقر لمنتجاتك، مما يوفّر تجربة تسوّق سريعة وسهلة.
المواصفات:
- نفس مواصفات الصورة/الفيديو (9:16، 1080×1920، 3–180 ثانية)
- صور مصغّرة (Thumbnails):
- الدقة: 160 × 160 بكسل
- كل صورة مصغّرة تتطلب رابط URL خاص بها
- يمكن استخدام نفس الرابط أكثر من مرة
- نفس الحدود النصية: 25 حرف للعلامة، 34 للعناوين، CTA يُضاف تلقائيًا
مناسب لحملات التجارة الإلكترونية التي تروّج لمجموعة من المنتجات دفعة واحدة.
إعلانات القصص (Story Ads)
تُعرض كسلسلة من 3 إلى 20 فيديو أو صورة داخل قسم “الاكتشاف (Discover)” مع أيقونة تحمل شعارك.
المواصفات:
- نفس أبعاد الفيديو: 9:16 – 1080 × 1920 بكسل – 3 إلى 180 ثانية
- الأيقونة داخل Discover
- الشعار (Logo):
- نوع الملف: PNG
- الدقة: 993 × 284 بكسل
- الصورة (Image):
- نوع الملف: PNG
- الدقة: 360 × 600 بكسل
- عنوان القصة: حتى 55 حرفًا (بما في ذلك المسافات)
- نفس حدود النصوص والإجراءات
مثالي لحملات العلامات التجارية التي ترغب في سرد قصة متسلسلة أو عرض حملة بمراحل متعددة.
الفلاتر (Filters)
فلاتر رسومية تُضاف على الصور والفيديوهات، وتُستخدم للسياقات المحلية أو الحملات المؤقتة.
المواصفات:
- الدقة: 1080 × 2340 بكسل
- ممنوع وضع النصوص أو الشعارات أو التنويهات القانونية ضمن أول وآخر 310 بكسل من الأعلى والأسفل
- يجب أن يتضمن التصميم شعارًا أو اسم العلامة التجارية ظاهرًا بوضوح
مناسب للفعاليات المحلية، إطلاق متجر جديد، أو المناسبات الموسمية مثل الأعياد والمهرجانات.
العدسات التفاعلية بتقنية AR (Lenses AR Experiences)
توفر تجربة واقع معزز داخل كاميرا سناب، وتُعد من أكثر الأدوات تأثيرًا وابتكارًا.
المواصفات:
- مطلوب وجود شعار أو اسم العلامة التجارية على العدسات (Face وWorld)
- يُفضّل وضع الشعار في الزاوية العلوية اليمنى أو اليسرى أسفل واجهة الاستخدام
- تظهر كلمة “SPONSORED” تلقائيًا على التصميم لمدة ثانيتين فقط ولا تظهر في لقطات المستخدم
- يمكن إنشاؤها بسهولة باستخدام أداة Lens Web Builder
مناسب لحملات التفاعل العميق وبناء الارتباط العاطفي مع الجمهور، خاصة للعلامات الشبابية أو الترفيهية.
الإعلانات التجارية (Commercials)
تُعرض ضمن المحتوى المنسّق أو الألعاب في سناب شات، ويُمكن تخطيها بعد 6 ثوانٍ، لكنها قد تمتد حتى 3 دقائق.
المواصفات:
- النسبة: 9:16
- الدقة: 1080 × 1920 بكسل
- المدة: من 7 إلى 180 ثانية
مناسبة لحملات الفيديو عالية الجودة التي تستهدف جمهورًا أوسع داخل محتوى احترافي أو ترفيهي.
وهكذا كل نوع إعلان في سناب شات يخدم هدفًا مختلفًا ويمنحك أسلوب عرض فريد، اختيارك الذكي هو ما يحوّل الشكل البصري إلى تجربة تسويقية ناجحة.
أدوات تصميم وإدارة إعلان سناب شات بسهولة
بعد أن اخترت نوع الإعلان المناسب، ستحتاج إلى أدوات تساعدك في تصميم الإعلان وإدارته باحتراف، دون تعقيد تقني أو الحاجة إلى فريق كامل. سناب شات يقدّم أدوات أصلية سهلة، إلى جانب مجموعة من الأدوات الخارجية التي يستخدمها معظم المسوّقين المحترفين.
Snap Publisher: الأداة الرسمية من سناب شات
Snap Publisher هي أداة مدمجة داخل Snapchat Ads Manager، تتيح لك إنشاء فيديوهات دعائية بسهولة حتى لو لم تكن مصمّمًا محترفًا.
ما الذي يمكنك فعله باستخدام Snap Publisher؟
- البدء من قالب جاهز: يمكنك استخدام قوالب مُعدّة مسبقًا لأغراض مختلفة (إعلانات منتجات، عروض خاصة، تحميل تطبيق…)
- التحكم في النصوص والحركة: أضف عناوين متحركة، نصوص تفاعلية، وأزرار CTA بسهولة.
- رفع صور وفيديوهات خاصة بك: يمكنك تعديل الوسائط لتناسب النسبة المطلوبة (9:16) مباشرة داخل الأداة.
- معاينة فورية: لترى كيف سيظهر الإعلان للمستخدم قبل نشره.
مثالية للمسوّق الذي يريد إنجاز الإعلان بسرعة دون التضحية بالجودة.
أدوات تصميم خارجية تدعم سناب شات
في حال رغبت بتصميم إبداعي أكثر مرونة قبل رفعه إلى Snap Publisher، إليك بعض الأدوات التي يستخدمها المحترفون:
Canva
- واجهة بسيطة
- قوالب مخصصة لإعلانات سناب
- دعم كامل لنسبة العرض 9:16
- إضافة نصوص، رموز، صور بسهولة
مناسبة للمبتدئين وأصحاب المتاجر الإلكترونية.
CapCut
- تطبيق تحرير فيديو مجاني وقوي
- يدعم تحرير الفيديو عموديًا مع مؤثرات ديناميكية
- تصدير مباشر بجودة عالية (1080 × 1920)
مناسب لحملات الفيديو القصيرة الموجهة للشباب.
InVideo
- أداة تصميم فيديو سحابية
- تضم مكتبة ضخمة من اللقطات والموسيقى
- يدعم الكتابة باللغة العربية
مناسب لمن يريد فيديو إعلاني احترافي دون الحاجة لبرامج معقدة.
وإن كنت تفضّل حلاً متكاملاً يخاطب احتياجات السوق السعودي تحديدًا، فمنصة ماتريكس هي الخيار الذكي.
نحن منصة سعودية نوفّر لك إمكانية إدارة جميع حملاتك الإعلانية بما في ذلك سناب شات من مكان واحد، مع واجهة عربية ودعم مباشر يلائم واقعك المحلي.
باختصار، سهولة التصميم لا تعني التضحية بالجودة، بل تعني أنك أصبحت أقرب للوصول إلى إعلان يُشبه جمهورك ويتحدث بلغته، استثمر أدواتك بذكاء، واترك للإبداع بقية الطريق.
تعرف على: كيفية التصميم بالذكاء الاصطناعي … فقواعد اللعبة تتغير
تتبع نتائج الإعلان وتحسينه (Performance Tracking)
بعد تصميم إعلانك وتشغيله، تبدأ المرحلة الأهم: قياس الأداء وتحسينه بذكاء.
الإعلانات لا تُترك “على البركة” بل تحتاج مراقبة وتحليل مستمر كي لا تتحول من فرصة إلى خسارة.
فيما يلي أهم المؤشرات والأدوات التي ستساعدك على تقييم نتائج إعلانك في سناب شات، وتحسينه خطوة بخطوة.
مؤشرات الأداء الأساسية التي يجب مراقبتها
من خلال Snapchat Ads Manager وأدوات تحليل خارجية، راقب هذه المؤشرات بدقة:
- عدد مرات الظهور (Impressions): كم مرة ظهر إعلانك على الشاشات؟ رقم ضروري لفهم مدى الوصول الفعلي.
- عدد المشاهدات (Video Views): في إعلانات الفيديو، يُعد الوصول لثانيتين على الأقل مؤشرًا على بداية التفاعل.
- نسبة النقر إلى الظهور (CTR): تقيس نسبة من نقروا على الإعلان مقارنة بعدد من شاهدوه. كلما زادت، دلّ ذلك على جاذبية الرسالة.
- التفاعل (Engagement): التفاعل يشمل المشاهدات الكاملة، النقرات، الردود، أو التفاعلات مع العدسات والفلاتر.
- التحويلات (Conversions): كم شخص أكمل الإجراء المطلوب (شراء، تسجيل، تحميل…) بعد رؤية الإعلان؟
- التكلفة لكل إجراء (CPA): كم دفعت مقابل كل عملية تحويل؟ هذا المقياس يحدد ربحية الحملة.
- العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS): وهو ببساطة: كم جنيت مقابل كل ريال أنفقته. كلما زاد الرقم، كان أداء الحملة أقوى.
أدوات التحليل والتتبع
- Snapchat Ads Manager: يعرض كل الأرقام المذكورة أعلاه في لوحة تحكم تفاعلية وسهلة التصفّح.
- Snap Pixel: كود بسيط يُثبت على موقعك لمتابعة ما يفعله الزائر بعد مشاهدته للإعلان، مثل الشراء أو التسجيل.
- Google Analytics: يساعدك على ربط نتائج سناب شات بأداء موقعك ككل، لتعرف مصدر الزيارات وسلوك المستخدمين.
المهم ألا تنسى بأن الحملة الناجحة لا تُقاس فقط بعدد المشاهدات، بل بقدرتك على تحسينها مع كل خطوة، اقرأ الأرقام، افهم جمهورك، وعدّل بذكاء لتصل للنتائج التي تستحقها.
نصائح ذهبية لإنشاء إعلان سناب شات ينجح من أول مرة
لا تحتاج حملتك الأولى لأن تكون تجربة “محاولة وخطأ”. مع هذه النصائح البسيطة، يمكنك زيادة فرص نجاح إعلانك من البداية:
- أول 3 ثوانٍ هي كل شيء: ابدأ بمشهد جذّاب أو عرض مباشر ليشد انتباه المستخدم فورًا.
- حدّد جمهورك جغرافيًا: استهدف جمهورك بدقة حسب الموقع، مثل حي أو شارع معين، لرفع فعالية الإعلان.
- اجعل الخطوة التالية واضحة: أضف زر “اسحب للأعلى” يقود إلى منيو، طلب مباشر، واتساب، أو نموذج.
- راجع قبل النشر: تأكّد من وضوح الرسالة، جودة التصميم، ووجود CTA واضح.
- استخدم لهجة ودّية: تحدّث كأنك تخاطب المستخدم في جلسة خفيفة، لكن بدون مبالغة.
وهكذا ببعض الذكاء البصري والوضوح في الرسالة، يمكن لإعلان بسيط أن يحقق نتائج كبيرة، وتذكر أنه في سناب شات، كل ثانية فرصة، وكل لقطة إمّا أن تترك أثرًا أو تُمرَّر بلا اكتراث.
اصنع إعلانك كأنك تهمس في أذن جمهورك وسط الزحام بصوت واضح، وبأسلوب لا يُنس.
المصادر:
Why Your Brand Needs to Be on Snapchat in Saudi Arabia
Flexible Snapchat Ads Pricing | Reach Your Target Audience
How To Run Effective Snapchat Ads For Your Business (2024) – Shopify UK
Everything you need to know about Snapchat Ad Specs: formats, dimensions and stories
